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新路达变身街铺式迷你购物中心(图)


发布日期:2021-09-10 09:05   来源:未知   阅读:

  全新的外墙设计、街铺式的业态、新潮的品牌和年轻时尚的消费定位,彻底颠覆了原新路达商厦在消费者心中的固有形象。百联集团旗下第一个街铺式迷你购物中心百联徐汇商业广场昨日现身原新路达商厦,入驻其中的Chocoolate旗舰店系首次进入上海,外婆家等6家人气餐饮品牌也首次进入徐家汇商圈。

  上海各大商圈的零售业态主要为百货商店、购物中心和专卖店。友谊股份根据原新路达商厦特定的商圈位置和物业形态,大胆突破传统,一改以往百货店租赁小面积柜台的形式,引入诸多大面积品牌旗舰店。采取了百货业态与租赁商铺相结合的经营方式,通过对人力资源和招商采购等方面的整合,香港刘伯温六合,打造了一个既不是购物中心式,也不是百货店,而是集纳多个时尚品牌的“沿街铺”。

  友谊股份针对徐家汇商圈强手林立的竞争格局,除了对原新路达商厦外形作全新的改造,以通体落地橱窗作为时尚幕墙,营造视觉亮点外,还以错位竞争的思路,在约2万平方米的商铺内,以一、二楼复式街铺的形式引进尚未进入徐家汇商圈的GAP、H&M、C&A、Ochirly、I.TChocoolate等国际知名平价快速时尚服装品牌旗舰店,更有全球知名的电子消费品品牌店JSM苹果专卖店。这些时尚品牌形象和个性鲜明的品牌标识不仅为徐家汇商圈构成了一道亮丽的沿街风景线,还延伸了徐家汇商圈的深度。

  在百联徐汇商业广场一楼、二楼的6家品牌街铺中,Chocoolate作为I.T APPARELS LTD旗下鼎力时尚潮牌,继去年年底首次进入内地,落户北京东方新天地后,现在第一次进入上海零售市场。Chocoolate已在中国香港、财神玄机图二四六!中国澳门拥有18家专卖店,Chocoolate上海首个旗舰店作为进入内地的第二家店,进入上海的第一家店就选择进驻百联徐汇商业广场,可见百联徐汇商业广场的定位是与其追求品质生活的品牌理念颇为一致。

  另外,欧时力(Ochirly)进驻百联徐汇致力于打造全国最大一家品牌旗舰店;H&M作为徐家汇商圈首家旗舰店,在装修及货品的定位上都与其南京西路旗舰店看齐,H&M与大师合作系列也有望在“百联徐汇商业广场”旗舰店内出售;C&A专门为消费者打造了不同风格的品牌系列;GAP旗舰店的面积达到约1300平方米;JSM苹果专卖店则主要经营Apple系列电子附件类产品。

  百联徐汇商业广场针对目标消费群体进行年轻化、时尚化业态布局,在三楼餐饮区引进了尚未进驻徐家汇商圈的6家人气餐饮品牌,其中有口碑不错的外婆家、港式小吃避风塘、受年轻人追捧的时尚小火锅呷哺呷哺、日式风味渔寿司、首次进入上海的时尚餐厅塔以及性价比高、味道能与鼎泰丰媲美的南翔1900,配套餐饮的消费群体同时与品牌旗舰店的目标消费群定位相契合。二楼的业态组合以其国际化的品牌理念高度贴合市场需求,形成上下循环消费的良性购物环境。

  友谊股份还为以20岁至36岁为主要消费群体、以年轻、潮流、时尚为主题的百联徐汇商业广场策划了“炫动·生活·Shie my life”的购物理念。百联徐汇商业广场焕然一新的视觉、味觉和购物体验是友谊股份旗下企业经营模式的一次创新转型,快速时尚品牌及人气餐饮的集合满足了年轻消费群体的时尚理念。

  业内人士指出,百联徐汇商业广场以其年轻活力的崭新形象在繁华的徐家汇地区脱颖而出,将进一步推动徐家汇商圈的调整升级,加速徐家汇商圈创建全国4A级旅游景区。

  目前,友谊股份正在积极进行全国性布点,在上海、辽宁、重庆等地开设了购物中心,在浙江杭州、湖北武汉开设了奥特莱斯。其中在上海本地已经拥有购物中心13家,总建筑面积超过100万平方米。“十二五”期间,友谊股份将继续加速发展购物中心业态,新增购物中心8到10家,至2015年末,购物中心将达到25家左右。来源商报记者)

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