活著，就是為了改變世界
作者：[美]史蒂夫·喬布斯
發(fā)布時(shí)間：2023-06-12 18:25:06
字?jǐn)?shù)：7247
我活著，就是為了改變世界。
領(lǐng)袖和跟風(fēng)者的區(qū)別就在于創(chuàng)新。
晚上上床睡覺前，自己能夠說聲“我們已漂亮地干完活兒了”，這對于我來說比什么都重要。所以，成為墳?zāi)怪凶钣绣X的人，對我來說毫無意義。
我在過去的33年里，每天都看著鏡子里的我問自己：“今天假如是我這一生的最后一天，我要做點(diǎn)什么呢？”我的答案如果連續(xù)許多天都是“沒有”時(shí)，我知道，我該做些什么了。
認(rèn)為技術(shù)能夠改變一切，這是用一種偏激的態(tài)度去看待技術(shù)。如果這樣想的話，會很危險(xiǎn)。因?yàn)榧夹g(shù)不一定要用改變世界來證明它的重要性。
我們沒有走出去進(jìn)行市場調(diào)查，我們?yōu)樽约荷a(chǎn)。我們就是判定它是好是壞的一群人。我們只是想盡我們的所能生產(chǎn)我們認(rèn)為最完美的產(chǎn)品。
當(dāng)你有了孩子，你看待事物的角度就會發(fā)生變化。我們呱呱墜地來到人間，經(jīng)歷短暫的一生，然后無可避免地衰老死去。我很難過，但這就是真相。這是千古不變的規(guī)律。
聚焦就意味著對必須重視的事情說是，這是一般人的想法，但聚焦根本不是這個(gè)意思。它的意思是要對現(xiàn)有的另外多種好主意說不，專注，精挑細(xì)選。
我經(jīng)常說蘋果公司是最具創(chuàng)意的技術(shù)公司，而皮克斯是技術(shù)最先進(jìn)的創(chuàng)意公司。對于蘋果，如果我們遇到任何事情都會問：“它對用戶來說是不是很棒？它對用戶來說是不是很方便？”之后的事情就與在皮克斯相差無幾了。
好萊塢的每個(gè)人都知道，一部好的動(dòng)畫片最主要的是故事、故事、故事。但當(dāng)他們?nèi)娜プ鰠s發(fā)現(xiàn)這個(gè)故事并不怎么樣時(shí)，他們會花更多的錢把故事修改成一個(gè)好故事。我認(rèn)為軟件業(yè)務(wù)同樣如此。每個(gè)人都在大談?dòng)脩糁辽希]有多少人像我們這樣真正做到這一點(diǎn)。
蘋果電腦就是人類21世紀(jì)的自行車，它是工具，人類大腦的延伸，只要愿意，誰都可以擁有它。在人與電腦之間，可發(fā)展出特殊的關(guān)系，它可以提高個(gè)人的生產(chǎn)力。
蘋果公司的品牌是公司的核心競爭力之一。雖然蘋果公司的產(chǎn)品不是最完美的，但是公司的品牌卻非常具有市場價(jià)值。
今天，這個(gè)產(chǎn)業(yè)讓我們給世界帶來了新的色彩與創(chuàng)意。但是，為了實(shí)現(xiàn)我們更加遠(yuǎn)大的目標(biāo)和計(jì)劃，我們只能集中全部心力在單一方向上。這才能更加有效、快捷。
一直以來，我認(rèn)為廣告都極其重要，其重要性僅次于技術(shù)。
讓所有的人都能夠使用電腦，這是我的長遠(yuǎn)理想。對我而言，通過廣告向公眾宣傳這些電腦極其重要。我的夢想就是世界上的每一個(gè)人都擁有自己的蘋果電腦。為了這一個(gè)夢想，我們一定要成為一家偉大的公司。
你想一輩子賣糖水，還是想改變世界？
人要么是天才，要么是笨蛋。我最喜歡的鋼筆是日本百樂PILOT鋼筆，其他所有的鋼筆都是垃圾。正是如此，我認(rèn)為除了麥金塔小組的成員，這個(gè)行業(yè)其他人都是笨蛋！
蘋果公司如果想要繼續(xù)生存下去，并且不斷壯大，我們就一定要砍掉更多的項(xiàng)目；我們要有焦點(diǎn)，做我們最擅長的事。
失敗者與成功者在能力、技術(shù)和智慧上的差別很大，但如果兩個(gè)人各方面都差不多，更多如愿以償?shù)臋C(jī)會首先會給充滿熱忱的人。熱忱是勝利的秘訣。
不要問消費(fèi)者想要什么，一個(gè)企業(yè)的目標(biāo)就是去創(chuàng)造那些消費(fèi)者需要但無法形容和表達(dá)的需求。
事情的勝敗得失，我不是很在乎，我在乎的是我喜歡這份工作，樂于從事的這項(xiàng)事業(yè)。如果努力之后，我還是失敗了，那我相信自己還會努力的。
對于從事這個(gè)行業(yè)很長時(shí)間的人們來說，這是件超現(xiàn)實(shí)的事。但是，其實(shí)這也沒有什么大不了。這并不重要，不是讓你每天早上來工作的動(dòng)力，也不是客戶買我們的產(chǎn)品的原因。所以，我們應(yīng)該牢記一點(diǎn)：記住我們所做的事情和做這件事的原因。
如果可以做出聰明選擇，你可以為自己節(jié)省很多的工作量，不用什么都做。你也可以把精力放在創(chuàng)造新興技術(shù)上，讓它們在你的平臺上有卓越表現(xiàn)。而不因?yàn)樗宫F(xiàn)的平臺太狹窄，使技術(shù)的表現(xiàn)僅僅是還可以。
不同的人有不同的選擇。如果市場告訴我們選擇錯(cuò)了，我們就要聽從市場的。我們只是公司的運(yùn)營人。我們嘗試為人們做出最棒的產(chǎn)品。所以我們有勇氣和信念來決定是否使用某一項(xiàng)技術(shù)。
我從來沒有想跟微軟打一場平臺戰(zhàn)，可能這是我們失敗的原因吧！我們只是想盡可能為人們打造出最好的電腦。這是我們一直嘗試做的。
我們想創(chuàng)造比他們更好的產(chǎn)品。我們確實(shí)是這樣做的。這就是我們現(xiàn)在的立場。我們在乎的是創(chuàng)造更好的產(chǎn)品，消費(fèi)市場最令我喜歡的也就是企業(yè)市場最令我恨之入骨的，就是我們推出一個(gè)產(chǎn)品，告訴所有人，讓他們自己投票。他們投“好”或是“差”。
佛教中有一句話：初學(xué)者的心態(tài)。擁有初學(xué)者的心態(tài)是件了不起的事情。
使用人類的已有經(jīng)驗(yàn)和知識來進(jìn)行發(fā)明創(chuàng)造是一件很了不起的事情。并不是每個(gè)人都需要種植自己的糧食，也不是每個(gè)人都需要做自己穿的衣服，我們說著別人發(fā)明的語言，使用別人發(fā)明的數(shù)字……我們一直在使用別人的成果。
我愿意把我所有的東西去換和蘇格拉底相處一個(gè)下午。
成為卓越的代名詞，很多人并不一定完全適合需要杰出素質(zhì)的環(huán)境。
我們認(rèn)為看電視的時(shí)候，人的大腦基本停止工作，打開電腦的時(shí)候，大腦才開始運(yùn)轉(zhuǎn)。
求知若渴，虛懷若谷。
當(dāng)我是百萬富翁的時(shí)候是23歲；當(dāng)我是千萬富翁的時(shí)候是24歲；當(dāng)我是億萬富翁的時(shí)候是25歲。但這一切都無關(guān)緊要了，因?yàn)槲易鲞@個(gè)事情，不是為了錢，而是為了樂趣。
我是我所知唯一一個(gè)在一年中失去2.5億美元的人……這對我的成長很有幫助。
我擁有世上最好的工作之一。我非常幸運(yùn)。我感謝我們所有的顧客、雇員讓我能做我現(xiàn)在所做的。我每天早上來工作，身邊滿是我一生中見過的最聰明絕頂、愿意奉獻(xiàn)的人們。我們一起在最好的環(huán)境中工作，并且為人們創(chuàng)造最好的產(chǎn)品。
來到世間，我們就是為了給宇宙留下永恒的印記。
我?guī)缀醢阉姆种坏臅r(shí)間用于網(wǎng)羅人才。過去的時(shí)候，我認(rèn)為一個(gè)出色的人才可以頂?shù)蒙蟽擅接箚T工的價(jià)值，但是現(xiàn)在我認(rèn)為能頂50名。
每一個(gè)人的時(shí)間有限，所以你不要為別人活著。不要讓自己內(nèi)心被別人的意見左右，不要活在他人的觀念里，更不要被平庸的教條限制。最重要的是，堅(jiān)定地尋找和傾聽自己心靈里發(fā)出的聲音，那才是你的真實(shí)想法。要相信你的直覺和心靈，除此之外，其他的一切都是次要的。
設(shè)計(jì)是一個(gè)有趣的詞。要完美地設(shè)計(jì)某個(gè)東西，你就必須先熟悉它，真正地了解它。這需要投入很大的熱情，需要反復(fù)地咀嚼回味，而不只是囫圇吞棗。但事實(shí)上，大多數(shù)人都沒有花這樣的時(shí)間。
我的秘訣就是聚焦和簡單。簡單比復(fù)雜更難，你的想法必須努力變得清晰、簡潔，讓它變得簡單。因?yàn)橐坏┠阕龅搅撕唵危憔湍芤苿?dòng)整座大山。
創(chuàng)新就是把各種事物整合到一起。當(dāng)你問有創(chuàng)意的人是怎么創(chuàng)新的，他們或許會有點(diǎn)尷尬。因?yàn)樗麄冎皇强吹搅艘恍┞?lián)系，然后總能看出各種事物之間的聯(lián)系，再整合形成新的東西。這就是創(chuàng)新。
如果你堅(jiān)持向前探索，像剝洋蔥一樣層層撥開籠罩在問題上的迷霧，你就會找到一些非常完美且易行的解決方案。
到最后，我們都不想放手。我們因?yàn)楦杏X到它一旦從我們的手中溜走，就再也不會是我們的了。所以，我們對于我們所做的事情充滿了**。
總會有一款革命性的產(chǎn)品每隔一段時(shí)間就橫空出世，改變一切。如果你能夠用到這樣一款產(chǎn)品，那你就是非常幸運(yùn)的。蘋果向世界已經(jīng)推出了幾款這樣的產(chǎn)品，蘋果也是非常幸運(yùn)的。
擁有多少研發(fā)資金與你創(chuàng)新無關(guān)。當(dāng)蘋果還在研制Mac電腦的時(shí)候，IBM公司已投入的研發(fā)資金是我們的百倍。但它取決于你擁有的人才，你的領(lǐng)導(dǎo)方式以及你的熟悉程度，而不是錢的問題。
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)不在于有多少人開始創(chuàng)辦公司，而在于有多少人能堅(jiān)持到底。在創(chuàng)業(yè)過程中充滿了絕望和苦惱，尤其當(dāng)你在不得不解雇員工、改變計(jì)劃和應(yīng)付艱難局面的時(shí)候。但是，這也恰恰是你展現(xiàn)自己、發(fā)現(xiàn)自己價(jià)值的時(shí)候。
沒有經(jīng)驗(yàn)，你就永遠(yuǎn)不可能知道經(jīng)驗(yàn)的價(jià)值，或者永遠(yuǎn)不可能知道如何正確地保有經(jīng)驗(yàn)所創(chuàng)造的財(cái)富。
系統(tǒng)就是沒有系統(tǒng)。但這并不是在說蘋果公司沒有自己的工作流程。蘋果是一家嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范的公司，擁有非常詳盡的工作流程。但是，這不是問題的重點(diǎn)。要知道，工作流程只是為了提高工作的效率。
創(chuàng)新來自于某個(gè)人臨時(shí)召集的六人會議，或是在晚間10：30的問候電話，或是來自于人們在走廊上的隨意交流，或是他們意識到的自己思維方式上的漏洞。
我們總是在思考如何才能開拓新的市場，但是只有先學(xué)會拒絕，才能集中你的精力關(guān)注真正重要的事情。我們的創(chuàng)意就是這樣，往往來自于對1000種東西說不，從而確保不會誤入迷途或是陷入煩瑣事務(wù)的泥潭。
微軟沒有什么品位是他們唯一的問題。他們是真的沒有品位。這不只是體現(xiàn)在微小的方面來說，即使是從大的方面來說也是如此。他們幾乎從不去想如何完美地設(shè)計(jì)產(chǎn)品，也不會去琢磨設(shè)計(jì)給產(chǎn)品到底帶來多少文化內(nèi)涵。
我不會與蘋果斷絕聯(lián)系。在我的整個(gè)人生中，我希望我能將我的人生軌跡與蘋果的軌跡交織在一起，就像緊密的地毯一樣。雖然中間有幾年時(shí)間我離開了蘋果，但是我最終還會回來。
創(chuàng)新實(shí)際上已經(jīng)停止。微軟主導(dǎo)的這個(gè)行業(yè)很少有什么創(chuàng)新。臺式電腦行業(yè)已死，可以說臺式電腦市場已進(jìn)入了黑暗時(shí)代，在后面的10年內(nèi)，它會一直處于黑暗時(shí)代。
臺式電腦存在的意義是：第一，你有**的設(shè)備；第二，你需要管理你自己存儲的東西。這是世界中有關(guān)臺式電腦最關(guān)鍵的理念。這一切可能會一去不復(fù)返了。在不久的將來，你不必自己管理你存儲的東西，甚至不必存儲很多東西。
成為海盜吧，成為海盜比加入海軍更有意思。
有一點(diǎn)真的令人感到沮喪，電視網(wǎng)絡(luò)就是要給予人們真正想要的東西。陰謀突然變成光亮！這就是真相。
我對個(gè)人充滿了樂觀的態(tài)度。所以在某種意義上，我是一個(gè)樂觀主義者。我相信人類是高貴的、是值得尊敬的。或者說作為個(gè)體，人們本質(zhì)上是好的。但是，對于群體中的人，我持有一種悲觀態(tài)度。
你若是想將未來的點(diǎn)聯(lián)系在一起，那你只能先將過去的點(diǎn)聯(lián)系起來。你得相信你的未來和你的過去是聯(lián)系著的。你必須要相信直覺、命運(yùn)、生活等這些東西。這個(gè)方法從來沒有讓我失望過，它反而讓我的生活發(fā)生了奇妙的變化。
你的工作將會占據(jù)你的大部分時(shí)間，做你自己認(rèn)為最了不起的工作是唯一讓你真正滿意的方法。而做好你最滿意的工作的唯一方法就是熱愛你所做的事情。因此，繼續(xù)找你滿意的工作，直到找到它，不要?dú)怵H。
記住一點(diǎn)，就是每個(gè)人都會死去。這是我遇到的最重要的決策工具，很多重大的人生選擇都是在它的幫助下完成的。外部所有的驕傲、期望、對失敗或?qū)擂蔚目謶郑谒劳雒媲埃紩ТM，只留下真正重要的東西。
你本來就是赤條條來到這個(gè)世界上的，你也將赤條條地離開這個(gè)世界。永遠(yuǎn)記住你將會死去，這一點(diǎn)將能幫助你逃離患得患失的陷阱。只要記住這點(diǎn)，你才會明白遵從你內(nèi)心想法的重要性。
你如果做某件事情，效果非常好，那你就應(yīng)該嘗試一下其他有意義的事，不要長久地停留在一件事情上，要經(jīng)常想想下一步應(yīng)該做什么。
即使那些夢想上天堂的人，也不會急著上去，沒有人想死。然而，死亡是我們所有人的宿命，沒有人能夠逃脫。
舊的不去，新的不來。事實(shí)上也應(yīng)該如此。只有清除掉所有陳腐的東西，新生事物才會有自己的地方。但是，不要高興，即使你現(xiàn)在是新生事物，在不久的將來，你就會慢慢變老，就會被清除掉。
熱愛你所做的事是做偉大工作的最佳方法。如果你還沒找到你想要的工作，繼續(xù)找。不要停下來。只要你全力以赴，你知道你一定會找到它。
我們要不落俗套、推陳出新。我們是一群特立獨(dú)行的人，絕對不會與傳統(tǒng)妥協(xié)，完美的目標(biāo)就是給眾人的心靈“當(dāng)頭棒喝”。
每個(gè)人在創(chuàng)新的時(shí)候都會犯錯(cuò)。一旦犯錯(cuò)，不要猶豫，你最好趕快承認(rèn)錯(cuò)誤，并投入到完善你的另一個(gè)創(chuàng)新當(dāng)中。
我的工作，是讓人們的生活變得更好，并不是隨意地敷衍他們。
當(dāng)你認(rèn)為一件事非常簡單并開始著手解決它的時(shí)候，其實(shí)這個(gè)問題有多么復(fù)雜你并沒有真正了解到。等你真正開始研究這個(gè)問題的時(shí)候，你就會發(fā)現(xiàn)其實(shí)它非常復(fù)雜。真正杰出的人會繼續(xù)前進(jìn)，找出問題的根本，并提出一流的適合各個(gè)層面運(yùn)行的解決方案。
蘋果的員工都極其出色，但更重要的是，他們對于生命有著相同的看法：對生命最好的回饋就是最終的產(chǎn)品成果。每一位參與人員都期盼著產(chǎn)品問世，或者說，產(chǎn)品甚至比他們自己的生命更為重要。
公司剛剛成立時(shí)，一群狂亂且毫無紀(jì)律觀念的自命不凡之輩被我?guī)ьI(lǐng)著開始創(chuàng)業(yè)。當(dāng)時(shí)，我們可以利用的資源真是少之又少，但我們都有一股**，一種肯為事業(yè)獻(xiàn)身的精神。
我在蘋果公司度過了我一生中最值得留戀的10年，我沒有后悔過曾經(jīng)做過的任何事情。在以后的歲月里，我還要繼續(xù)我的生活。
有一件非常痛苦的事情，就是當(dāng)你發(fā)現(xiàn)有些員工并非最優(yōu)秀的人才而不得不解雇他們時(shí)，但這就是我的工作。我非常討厭以仁慈和優(yōu)柔的方式做這件事情。無論怎么樣，這件事一定要做，盡管這讓人非常苦惱。
如果我們能夠?qū)級團(tuán)隊(duì)投入到每一個(gè)項(xiàng)目中，那就不需要使用B級或者C級團(tuán)隊(duì)了。這樣的組織結(jié)構(gòu)更加簡易明確、更加流暢，就可以更加迅速地完成任務(wù)。我的信條就是聚焦與簡化。
當(dāng)我重返蘋果公司的時(shí)候，我用股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)代替了大部分的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。所以，蘋果公司每個(gè)人基本上都有薪水和股票，這是一種非常平等、公正的公司經(jīng)營方式。這種方法是由惠普公司首創(chuàng)的，但又是在蘋果公司確立的。
如果讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)去設(shè)計(jì)研發(fā)一件產(chǎn)品是件相當(dāng)困難的事情。因?yàn)樵诖蠖鄷r(shí)候，他們都不知道應(yīng)該做些什么，直到有個(gè)人站出來，告訴他們該怎么做。
我一直認(rèn)為，保持我所在組織員工的高水平是我工作中相當(dāng)重要的一部分，其實(shí)，就是為組織慢慢灌輸其擁有“A級”參與者的理想狀態(tài)。所以，在尋求世界上最精英的人才方面我為之付出所做的每一件事都是值得的。
優(yōu)秀的酒店廚師與糟糕的酒店廚師之間沒有什么多大的區(qū)別，優(yōu)秀的出租車司機(jī)與糟糕的出租車司機(jī)之間也并沒有多大的區(qū)別。但是，在電子設(shè)計(jì)或者編寫程序方面，糟糕與優(yōu)秀之間的區(qū)別就非常大。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師要比拙劣的設(shè)計(jì)師好上100倍甚至200倍。
公司如果能擁有才華出眾的員工是一種競爭優(yōu)勢，這一優(yōu)勢可以使公司超越其他競爭對手。但這又是非常難的，如果能夠充分地利用我們頭腦的話，對我們而言則非常容易。
我在聘用或?qū)ふ胰瞬诺臅r(shí)候，能力就是賭注。我找的人必須真的聰明。如果他們能夠真的喜歡上蘋果公司，那其他所有的事情都會迎刃而解。真正聰明的人不會做有利于他們自己、有利于喬布斯或者其他什么人的事，而是希望做對蘋果公司最有利的事。
我參與過大約有5000多人的招聘，從中發(fā)現(xiàn)人才絕對是件難事，有時(shí)候就像大海撈針。我對這件事的態(tài)度非常認(rèn)真。短暫的面試不可能了解到足夠多的信息。因此，它最終還是取決于你的直覺。
我的工作就是把手下的這些“牛人”們召集起來，而不是對人表現(xiàn)得和藹可親。我要不停地督促他們，讓他們做得精益求精、好上加好。對付這些人最管用的招數(shù)，就是采取更為極端的手段和思路。
人生苦短，你總有一天會離開人世，一個(gè)人沒有機(jī)會去做那么多事，所以每個(gè)人都應(yīng)該極其優(yōu)秀才行。因?yàn)檫@就是我們的生活。
世界上總有一些事情無法解釋，就像一個(gè)人的身世。我就曾探究過自己的身世。但我相信一個(gè)人的價(jià)值觀和人生觀的形成是后天環(huán)境影響的。
我看不出讀大學(xué)的價(jià)值到底在哪里，也不知道念大學(xué)能對我有什么幫助，而且父母為了讓我讀大學(xué)，花光了畢生的積蓄，所以我決定休學(xué)，相信車到山前必有路。現(xiàn)在回頭看看，這個(gè)決定是我這輩子做出的最好決定之一。
蘋果公司大概有2.5萬名員工，在專賣店工作的大約就有1萬人。而我的工作是與100位高層人員合作，他們有些是副總裁，有些只是關(guān)鍵的單個(gè)研究員。而這就是我的工作。
當(dāng)出現(xiàn)一個(gè)好點(diǎn)子的時(shí)候，我的工作任務(wù)就是把大家的注意力都集中到這個(gè)點(diǎn)子上，從而了解其他不同人的想法，讓大家展開討論，挖掘他們的想法，讓他們進(jìn)行思想交流。
我認(rèn)為每個(gè)人都想嘗試著涉足該領(lǐng)域，但是進(jìn)入其門檻卻相當(dāng)高，第一道障礙就是創(chuàng)意，第二道障礙則是科技，第三道障礙是創(chuàng)意結(jié)合技術(shù)，我們整整花了10年時(shí)間，才讓兩者完美結(jié)合。
在我看來，創(chuàng)新在這個(gè)生意圈里的速度很不幸地變慢了，甚至于停止了。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)里碩果僅存的一家就是蘋果電腦，它一手包辦了硬件、軟件開發(fā)，建立營銷渠道等全過程。其實(shí)，就我看來，這才是蘋果電腦的王牌秘訣。
讓人們不再使用盜版音樂這樣很難，這不僅僅需要“大棒”，你還得能給他們提供一根“胡蘿卜”，而這根“胡蘿卜”就是我們將提供更好的體驗(yàn)。蘋果公司做到了。
我們能否生產(chǎn)出真正能夠激發(fā)我們興趣的產(chǎn)品，對蘋果公司而言，這才是成功的關(guān)鍵所在。
優(yōu)秀的藝術(shù)家臨摹他人的作品，而更優(yōu)秀的藝術(shù)家則是“盜竊”他人的作品。所以，我們從不以“盜竊”他人的偉大作品為恥！
各種活動(dòng)越來越依賴科技，這是我們所處的時(shí)代的現(xiàn)狀。蘋果公司的核心優(yōu)勢就是讓平凡的人感受到高超科技的機(jī)會，讓他們感到驚喜，而且能很快就學(xué)會如何使用這些高科技產(chǎn)品。
隨著閱歷的增加、經(jīng)驗(yàn)的增長，我越來越相信動(dòng)機(jī)具有非凡的意義。例如惠普公司，他們首要目標(biāo)是生產(chǎn)了不起的產(chǎn)品。而我們蘋果公司卻以制造世界上最優(yōu)秀的個(gè)人計(jì)算機(jī)為首要目標(biāo)，而不是成為全球最大或者最富有的上市公司。
蘋果公司有兩個(gè)目標(biāo)，一方面是多掙點(diǎn)錢，另一方面是能夠制造最優(yōu)秀的產(chǎn)品。我們曾經(jīng)一度偏離了這些目標(biāo)，公司曾出現(xiàn)的巨大變化也正是這一小小的偏離導(dǎo)致的。我重返蘋果公司的第一件事，就是重新恢復(fù)它以前的身份，重新步入正軌。
明白自己想要的是什么，這是我們首先需要清楚的。而用正確的標(biāo)準(zhǔn)來判斷大眾是否也想得到他們想要的東西，這才是我們要擅長做的。這才是公司花錢請我們做的工作。這與流行文化無關(guān)，與愚弄大眾也無關(guān)。
“蘋果”是一家將復(fù)雜技術(shù)變得簡單的公司。我們的目標(biāo)是站在科技與人性的交匯之處。
我們是一個(gè)農(nóng)業(yè)國家，所有的汽車都是卡車，因?yàn)檫@是你在農(nóng)場上所需要的。現(xiàn)在，我不知道統(tǒng)計(jì)數(shù)字是什么樣的，可能每25輛或者30輛機(jī)動(dòng)車有一輛是卡車，這個(gè)數(shù)字原來是100%的。PC就將像卡車，它們不會消失，還是會有價(jià)值，但是它將是在X人中有一個(gè)人使用的東西。
對于企業(yè)市場來說就不是那么簡單了。使用產(chǎn)品的人們不是自己作的決定，而做出決定的人有時(shí)是糊涂的。所以我們愿意為人們做出最好的產(chǎn)品，讓他們用錢包投票告訴我他們的感受，看看我們是否走上正軌。
顧客花錢就是讓我們盡可能做出最好的產(chǎn)品，如果我們成功了，他們就會買我們的產(chǎn)品；如果沒有成功，他們就不買。這就可以順利運(yùn)營了。其實(shí)，就是這么簡單。
